koolt
Building value through memorable brands.

Urmăreşte-ne

BRAND /Procesul de BRAND DISCOVERY

Procesul de BRAND DISCOVERY

 

 

Dacă citești aceste rânduri, înseamnă că ești în căutarea personalității brandului tău. Știi că un brand nu înseamnă doar un logo frumos. Înțelegi că a construi un brand înseamnă a clădi coerent pe o structură solidă și o cunoaștere profundă a principiilor care îl guvernează. 

 

Brandul este o construcție abstractă, foarte asemănătoare nouă, oamenilor. Este o entitate economică, culturală, artistică, politică, teritorială sau socială de sine stătătoare, cu o personalitate unică, distinctă și cu un scop precis. Un brand poate fi o țară, o destinație turistică, un popor, o artistă, un produs, un serviciu, o instituție, un politician, un om, o companie. Cu toții suntem branduri. Ceea ce facem devine un brand. Poate că, într-adevăr, totul se reduce la ce a zis Jeff Bezos: brandul e ceea ce se spune despre tine atunci când nu ești de față. 

 

Cum devii un brand? Prin toate acțiunile tale: vorbe, fapte, gesturi, atenție la detalii, atitudine, comunicare, prin atmosfera pe care o creezi în jur, prin consecvență, și, cel mai important, prin promisiuni îndeplinite. 

 

Însă până să ajungi un brand, trebuie să faci primul pas: să descoperi ce este brandul. Acest pas se numește DISCOVERY și este cel mai important pas în procesul de cunoaștere. La fel cum cunoașterea de sine este începutul înțelepciunii, la fel și descoperirea brandului este primul pas în construcția fundației unui brand durabil. 

 

În procesul de DISCOVERY, sunt puse toate întrebările necesare pentru a descoperi care sunt elementele și valorile care definesc brandul.

 

De ce este acest pas fundamental? Pentru că ceea ce diferențiază brandurile cel mai mult este personalitatea lor.  Asemeni unui om, un brand are atât trăsături fizice pe care le descoperim la prima vedere, cât și o personalitate care se dezvăluie în timp. 

 

De cele mai multe ori, personalitatea se destăinuie în prima impresie. Asemeni unei persoane pe care o vedem pentru prima dată, la fel și un brand face o primă impresie prin identitatea vizuală. Atitudinea, culorile, familia fontului, grosimea, mărimea și stilul, simbolul, elementele grafice, packaginul, toate exprimă personalitatea brandului. E la fel ca și cum hainele, comportamentul, postura și tonul unei persoane ne spun foarte multe despre personalitatea sa. De aceea, procesul de discovery este esențial înainte de a crea identitatea vizuală.  

 

A descoperi personalitatea unui brand este ca și cum ai sta ore întregi la discuții cu o persoană pe care vrei să o cunoști în profunzime. Îi pui întrebări legate de ceea ce îi place, cum se vede, unde vrea să ajungă și care sunt valorile care îi ghidează fiecare pas. 

 

Toate aceste elemente construiesc fundația personalității sale și îl diferențiază de celelalte branduri de pe piață. Procesul de discovery este asemeni unui joc de puzzle în care se iau doar anumite piese și se construiește o imagine nouă. În cazul brandului, personalitatea unică, misiunea, valorile și viziunea despre viitor.

Post a Comment